落地页设计的框架结构解析

落地页也被称作为着陆页，其实指的就是用户通过某个渠道点进去所看见的第一个页面，您可以把它看作是一个引导，就是引导客户了解您网页背后的产品。那么您知道网站落地页设计的框架结构是怎样的吗？下面我们就来一起了解一下吧！

一、首先要明确转化目标

转化目标是衡量广告投放效果及落地页效果的核心指标。不管是效果广告主还是品牌广告主，投放广告肯定都需要有明确的目标，即使是要对多少人曝光多少次广告等，但是这种偏品牌广告了，现在很多品牌广告也想用效果来衡量，但是却不知道应该拿什么指标来作为转化目标。如果连目标都不明确，你该如何判断落地页效果的好坏，落地页设计和优化怎样才算成功。转化目标可以是一个，也可以是多个，但是主目标只能有一个，其它次目标或者辅助目标可以有多个进行综合考量。

二、收集和统计有效数据

尽可能早地收集数据，尽可能多地统计数据。这些数据能够为后续优化决策提供数据支撑，比如根据用户行为优化用户体验、精准定向用户、对用户展示个性化内容等。大部分企业都没能很好地做到这点，要么就没统计数据，要么就统计不全，要么就统计混乱（埋点规则不统一，导致统计口径不一致）。

三、要为用户提前思考所有问题

设定好转化路径，在用户到达落地页后可以促使其在最短时间内按照设定路径一步步完成设定任务，直到用户成功转化。不要让用户思考，不要让用户分心，否则用户可能随时因此离开或者在混乱的路径中越走越远。

（1）落地页内容尽可能简单，使其重点突出、言简意赅。不要给用户太多选择，要么删掉无关内容或不重要的信息，要么移到不显眼的地方去或者隐藏到某个折叠菜单中去。

（2）落地页的引导要清晰，最好能让用户在3分钟内获取到关键信息。不要让用户到处找他想要看到的关键信息，不要让用户去想下一步要怎么做，通过排版吸引用户看你想要他看的内容、吸引用户点击你想要他点击的按钮或链接，清晰引导用户下一步要做什么。同时还要切记步骤要简单，步骤越多、越复杂，用户流失的可能性也越大，可以先让用户以最简单的方式先完成转化，再在后续流程中不断引导使其完成剩下的那些多且复杂的步骤。

（3）落地页内容要与创意内容保持一致。不要让用户在对广告内容感兴趣，并点击广告进入落地页设计后感到疑惑、迷茫，有可能会让用户觉得这像是一个诱导广告，欺骗广告点击。当然，有些落地页提供了搜索功能，可以让用户通过输入关键词搜索找到广告创意中的那些他感兴趣的内容，但是怎么确保用户一定会去或懂得去搜索，怎么确保用户不会因为麻烦而选择离开。

四、缩短加载时间

确保落地页的打开是正确的、流畅的。注意好落地页的加载时间，确保页面能正常打开，如果页面之间有跳转，同样要保持页面跳转的正确，不要期望用户会一直等待。

随着各大平台的广告流量价格越来越高，在转化率方面却越来越差，由于现在的转化成本越来越高，因此我们一定要在降低转化成本的前提下，提升宣传效果，但由于大部分企业对此并不是很了解，所以才会找我们蓝橙互动来帮忙设计能够提高转化率的落地页定制设计。如有需求，可以和来我们的官网进行了解。

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