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落地页设计的基本要素有哪些

落地页设计 2021年03月11日

我们在做线上营销推广的时候,总是会发现不少企业都会把大量的市场推广费用在网站运营推广上,但这所得到的效果往往并不是很好,为了提高用户转化率,一些企业都会进行落地页设计。那么您知道落地页设计的基本要素有哪些吗?

1、具有多元化的转化方式

定好转化目标后,就要有相应转化流程及路径,常见的效果广告的转化方式有按钮(如下载、领券按钮)、表单(如填写预约信息、咨询信息的表单)、二维码(如扫描二维码关注公众号)等。

2、内容策划

落地页的内容版面、框架、布局等都在影响着用户决策,常规结构为标题+副标题+有价值的内容。用户看到的第一眼一般是标题和/或副标题,标题是整个页面的核心内容,副标题是对标题的补充说明。页面内容最好图文并茂,适当运用图片、视频素材等增加页面美感、趣味性、易读性等,当然文案部分也要注意用词、语调等。

落地页内容一般需要包含以下内容:

(1)产品/服务是什么:让用户清晰看到你卖的是什么产品或服务。

(2)对用户有什么价值:你的产品或服务能为用户提供什么、能够解决用户什么需求,或者与其它同类产品/服务相比,特色有哪些。

(3)用户需要支付多少费用:你的产品或服务的售卖价格是多少,或者有什么折扣,如五折、免费等。

(4)能给用户什么心理保障:这个非必要,但是部分产品或服务如果能够在一定程度上提供心里保障,减少用户的担忧,会让用户面临选择时倾向你的产品/服务。心理保障包括用户隐私保障、退货条款、名人/买家证言等。

落地页定制设计

3、提升用户体验

用户体验是指用户在整个转化流程中的主观享受程度,分为用户感观体验、用户交互体验和用户心理体验。除此之外,网站落地页设计需要将内容编排和转化方式更好地整合,并结合一定的手段提升用户体验,比如用图片素材、视频、文案以及合理的框架编排、互动交流手段(比如AR/VR、语音交流等),比如用DEEPLINK方式让用户可以直接进入广告创意对应的落地页页面,比如用CDN加速页面内容的加载时间。

当然,用户对落地页的主观享受程度是因人而异的,每个人可能都不一样,比如有些人喜欢蓝色系的图片,有些人喜欢红色系的图片等。站在企业角度,用户在营销漏斗、用户转化流程中的不同环节,企业需要展示的内容也是不一样的,比如已经转化的用户可能需要用更多的企业品牌信息去强化其忠诚,转化漏损的用户则需要结合漏损原因用更多针对性内容促使其转化完毕。

4、数据整理分析、监测

埋点是指在页面代码中加入一段或多段统计代码进行数据收集的手段。埋点后可以帮助企业更好地进行数据收集、数据监测、数据分析、优化调整:

(1)数据收集:凡是进入落地页面的用户流量都应该收集起来,数据收集地越多,可监测、可分析、可用于优化调整的数据资源也越多、越完整。用户转化全流程中的节点都应该埋点、所有进来的用户识别号都应该收集,因此在数据埋点前需要先有详细的规划,确保数据收集工作的高效性。

(2)数据监测:数据监测有两个视角,即流量视觉和用户视角。流量视角是指从页面流量角度来监测数据,包括落地页的浏览量、点击量、页面平均停留时间;用户视角是指从用户角度来监测数据,包括新老用户识别、用户在落地页的停留时间、用户浏览轨迹等。

(3)数据分析:结合监测数据进行分析,可以知道用户关注了什么内容、用户是怎么转化的以及转化流程花了多长时间、用户是如何流失的以及流失节点都有哪些、不同时段/地区等维度的用户数据差别等,也可以知道哪些落地页面被浏览了最多、点击了最多、转化了最多用户等。

(4)优化调整:结合数据监测和分析的结论,可以更好地进行优化调整,也可以结合AB测试方法,设计多版本的落地页进行结论验证。中国企业其实不太喜欢花费时间做这事,总是急功近利,觉得测试很花时间但又见效慢,优化调整工作需要精细化的数据验证和持续的跟踪对比,优化后的效果提升所带来的效益要远远大于它所耗费的时间成本,有时即使一个按钮的大小、位置、颜色或文案修改后,都能对结果造成很大的影响。 

落地页是用户了解产品和企业的重点方式,一个优秀的落地页设计需要考虑多个元素,并让用户能够第一时间获取有价值的产品,并根据页面提示完成操作,得到想要的商品及服务,若是您想提高用户转化率,不如来我们蓝橙互动的网站做进一步了解,我们会根据您的情况为您提供落地页定制设计服务!

相关阅读:

《落地页设计的框架结构解析》


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落地页设计的基本要素有哪些

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