为什么微信SVG排版如此火爆?
对于微信公众号有所关注的读者会观察到,许多知名品牌在发布公众号推送时,往往都是采用微信SVG互动推文的形式来发布,这类推文具有点击交互,动效显示以及互动操作的体验。深受大家都喜爱,那么为什么各大品牌都在使用微信SVG排版呢?下面蓝橙小编就给大家介绍一下。
公众号红利时代的消失
2012年8月,微信公众号平台正式上线。基于微信的数亿用户,不到2年时间里,微信公号很快为国内最大的内容生产和分发平台,更是吸引无数内容创业者投身这股浪潮之中。相比其他平台,微信公号这种直接推送内容到眼前的方式,吸引到大量用户的关注。在当时,公众号只要推送内容就能涨粉。
那几年是公众号运营的“躺着涨粉”的红利期。不过好景不长,由于内容同质化严重、图文审美疲劳等原因叠加,微信公号也避免不了盛极必衰的定律。在2017年前后,公号就进入了瓶颈期,阅读数、打开率、分享率等整体出现下滑。“涨幅变得很困难了。
这种现象背后的一个重要原因在于,图文消息在互动上先天性缺失。微信公号除了转赞评外,内容与用户很难再进一步产生互动,尤其是趣味性互动。再加之H5和短视频的出现,静态图文内容很难和H5、短视频内容丰富的呈现形式进行对抗,图文似乎变得失灵。
有不少账号在微信长图上发力、甚至使用大量Emoji表情在标题、内容上,但收效甚微,依然无法改变图文消息单向传播,无法参与互动的难题。2016-2017年,公众号阅读转化率就只有10%左右了,红利期结束。
新的公众号营销玩法出现
微信图文的互动性不够,这个问题在圈内早已注意到。而在微信SVG制作出现之前,H5成为很多公众号喜欢的玩法之一,可以开发出滑动、点击、长按、复杂的游戏交互、嵌入音视频等丰富的玩法。比如网易刷屏H5非常多,曾多次达到微信分享的阈值上限而被限流。
但H5也有自身的问题,比如无法在绝大多数公众号图文一键直达,还需要长按二维码或者点击原文链接才能进行交互。但在传播的过程中,每多一个步骤,就会出现用户海量流失的现象,推广的效果就会出现打折。
从公众号图文跳转到H5,能有5%左右的转化就算表现很好。从2014年爆发到2017年成熟,一些简单的H5玩法大家早已熟知,套用模板的H5已无法激发用户的传播欲望。而复杂的H5设计和开发成本要高达数十万,且一次试错的时间成本通常要1-2个月,无法快速低成本试错。创意视频的成本和周期也大致相当。
制作一个优质的视频和H5的时间成本是20天、金钱成本是3-20万元不等。假设公众号阅读转化率是10%,从公众号图文跳H5转化5%左右,那只有0.5%的粉丝能看到内容,成本代价高。
而微信SVG推文可以直接在公众号图文消息里完成交互,虽然交互效果不如H5丰富,但从传播效果来说已然可以满足需求,而且内容质量高的话,用户可以一键关注公众号,转化路径大大缩短。而能实现这样类似的交互,时间和金钱成本却只要原来的10%,也即3-5天时间,几千到几万元的费用。
总结
目前来看,通过微信SVG定制开发发布的互动推文对于读者来说依旧有着巨大的吸引力,想要做好公众号营销我们还是需要选择专业的微信SVG定制开发公司合适,因为市面上的模板开发平台性价比依旧很低,并且只能满足个人用户的使用需求,想要更好的展示效果,微信SVG定制开发是唯一的方式。
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